Projekt

Kita-Kampagne der Stadt Hameln

Konzeption und Umsetzung einer ganzheitlichen Recruitingkampagne zur Gewinnung von Erzieherinnen und Erziehern für die Kitas der Stadt Hameln.

Kampagnenkonzeption

Content-Produktion

Recruiting-Funnel

Social Ads

Kinospot

Start

November 2023

Partner

Stadt Hameln

Kanäle

Website, Social Media, Kino, Social Ads

Herausforderung

Die Stadt Hameln sucht neue Fachkräfte für ihre Kindertagesstätten und möchte potenzielle Bewerberinnen und Bewerber gezielt ansprechen. Ziel ist eine Kampagne, die authentische Einblicke in den Arbeitsalltag bietet, die Vorteile des Berufs sichtbar macht und gleichzeitig eine niedrigschwellige Bewerbung ermöglicht.

Unsere Lösung

Wir haben eine ganzheitliche Recruitingkampagne entwickelt, die den Beruf der Erzieherin und des Erziehers in den Mittelpunkt stellt. Im Fokus stehen echte Mitarbeitende aus Hamelner Kitas, die in kurzen Videostorys von ihrem Arbeitsalltag berichten. Ergänzend dazu haben wir eine Kampagnenwebsite mit Schnellbewerbungsformular umgesetzt, um Interessierten einen unkomplizierten Einstieg in den Bewerbungsprozess zu ermöglichen. Die Kampagne wird über verschiedene Kanäle ausgespielt und sorgt so für eine dauerhafte Präsenz.

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Leistungen

Entwicklung der Kampagnenstrategie und des kreativen Konzepts
Produktion eines Werbespots für Kino und Online-Kanäle
Videoporträts und Testimonial-Storys mit Erzieherinnen und Erziehern
Konzeption und Umsetzung einer Kampagnenwebsite mit Schnellbewerbungsformular
Social-Media-Kampagne mit zielgerichteten Ads
Ausspielung der Kampagne im Kino und auf digitalen Kanälen
Ganzheitliche Kampagnensteuerung und Content-Produktion

Nominiert für den Nova Innovation Award

Die Kampagne wurde zudem für den Nova Innovation Award des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) nominiert, der innovative Projekte in der Medien- und Verlagsbranche auszeichnet.

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Zahlen zur Kampagne

Videoimpressionen

über Instagram und TikTok

Kontakte

über das Schnellbewerbungsformular

Aufrufe der Erfolgsgeschichten

auf hamelnr.de

Der Kino-Spot

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Die Kampagne des HamelnR war für uns eine tolle Chance, uns als moderner Arbeitgeber mit all unseren Benefits zu präsentieren. Allein die gewählten Medien – Kinowerbung, TikTok, YouTube Shorts – haben für uns eine Zielgruppe erschlossen, die wir bislang schwer erreichen konnten. Die ergänzenden Erfolgsgeschichten aus unseren Einrichtungen – Erzieher*innen erzählen von ihren eigenen Werdegängen, Quereinsteiger*innen berichten von ihren Umwegen zum Erzieher-Beruf, es gibt ganz direkte Einblicke in den Arbeitsalltag – machten uns als Kita-Träger sehr greifbar und transparent. Die tollen, reportageartigen Fotostrecken trugen einiges dazu bei. Auf allen Ebenen der Kampagne, vom Kino-Sport bis zu den begleitenden Stories, wurde mit echten Gesichtern aus unserer Region zusammengearbeitet – Gesichtern, die man selbst aus dem Stadtbild kennt und die man auch wiedererkennt. Das macht uns als Arbeitgeber sehr nah- und erlebbar. Vom Fachkräftemangel in deutschen Kitas liest man täglich – nach unserer Erfahrung mit der Marketing-Kampagne des HamelnR können wir eindeutig sagen: Es lohnt sich, Neues auszuprobieren und auf (für Kommunen) unbekannten Pfaden zu wandeln, um ihm zu begegnen.